かつては、中高年男性の悩みの種であった薄毛。現在は、若年層や女性にも波及し、
頭皮への悩みを抱える人は、一昨年に比べて200万人以上増加しているという調査データも。
スカルプケア製品の生産金額は急伸している。一方、ヘアケア市場は、高価格帯品の苦戦や
製品単価の減少が影響し縮小傾向にあるが、ボタニカル系シャンプーの人気は根強く、
植物由来素材を用いた化粧品原料の上市が進んでいる。また従来の医薬部外品、
化粧品のほか、健康食品やサプリメントでのアプローチも進んでいる。

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■スカルプケア急伸　中国、アジアからのニーズも拡大

厚生労働省の薬事工業生産動態調査によると、2018年度の「育毛液剤」
（薬用シャンプー・リンス、育毛剤）の生産金額は、337億2,900万円（前年比125％）と
前年を大きく上回っており、スカルプケア市場の急伸が伺える。薄毛は、今や高齢男性だけの
悩みではない。男性型脱毛症（AGA）と同様の症状が女性に確認される「FAGA」や、過度な
ストレスや偏食が原因で起きる「若年性脱毛症」など性別や年齢の区別に関係なく、薄毛に
悩みを抱える人は増加している。

毛髪大手のリーブ21が先月、全国の20～60代の男女2,350人を対象に実施した調査に
よれば、「抜け毛や薄毛、脱毛が進んでいる」と回答した人は全体の44.2％。総人口から
推計される薄毛・脱毛進行中の日本人は約4,558万人となり、日本人の約3 人に1 人が
「頭皮に関する悩み」を抱えているという結果に。一昨年の調査からは、200万人以上
増加している状況だ。市場では、ウルトラの父のPR広告でお馴染みの『チャップアップ』が好調。

2013年の上市以降、Eコマースを中心に売上を伸ばし、今年3 月時点で総売上高は100億円前後に
達したと見られる。そのほか『リアップX 5 』（大正製薬）、『イクオス』（キーリー）、
『スカルプＤ』（アンファ―）など他の育毛、スカルプケア系シャンプーの動きも堅調で、
同カテゴリーを得意とする化粧品受託メーカーの中には、今年上半期、売上高が2 桁伸長した例も。
「スカルプケア系の人気は安定している」「中国、アジアなど海外企業からの受注が増加している」
との声が聞かれている。

■ボタニカル人気継続細胞美容をテーマとした商品も

スカルプ市場が拡大している一方で、ヘアケア化粧品の市場は苦戦が見受けられる。
経済産業省の生産動態統計によると、2018年の頭髪用化粧品の出荷金額は、約3,838億円
（前年比95％）となり、3 年ぶりに拡大を見せた2018年を下回った。今年上半期（1 ～ 6 月）
の出荷金額についても前年同期を下回っている。生産量、出荷数量は前年を上回っており、
高価格帯化粧品の苦戦、価格競争の激化による商品単価の減少が影響したとみられる。
前述のリーブ21の調査では、月にヘアケアにかける金額について75.7％が1,000円以下と回答。
低価格化が進んでいることが伺える。

市場のトレンドとしては、植物由来成分を配合したボタニカル系シャンプーの人気が
依然として継続。ブームの火付け役となった『BOTANIST』（I－ne）をはじめ、
『ビオリス』（コーセー）、『ナチュラルリペア』（オルビス）など数多くの商品が
上市されておりオリーブ、ヘンプ、ナタネ、ひまわり、アルガン、ツバキなどから抽出した
植物オイルの処方が増加している。また中高年女性をターゲットにした髪のボリューム感を
高めるシャンプー、トリートメント、ヘアエッセンスや手軽に髪のボリュームを出せる
ウィッグなども人気のようだ。

新たなトレンドしては、スキンケア分野で注目されている自己修復再生するオートファジー機能を
持った素材や幹細胞を活用したヘアケア製品が登場。7 月に細胞美容ブランドを立ち上げた
ステラシード社が、美容感度が高く自ら美容に関する情報発信をおこなう20～40代の女性109人を
対象に行なった調査によれば、「細胞美容を取り入れたヘアケア製品」に関心のある人は98％、
既に使用している人は34％となった。

引用：「健康産業新聞 1676号」より