プロテイン市場が盛り上がりをみせる中、今年はダイエット食品もプロテインを配合した
商品上市が目立った。“ボディメイク”“筋トレ女子”“プロテイン女子”といったワードが女性に浸透。
脂肪の燃焼・分解、筋力維持に役立つ成分を配合したサプリメントや、植物性プロテインを配合した
食事代替品など、「筋力」「運動」を商品コンセプトに盛り込んだダイエット食品が若い女性を
中心に支持された。一方、ドラッグストアをはじめとした店販ルートでは、中国EC法の施行に
より爆買いにブレーキが掛かり、ダイエット食品は苦戦を強いられた。
こうした中、越境ECに力を注ぐ事業者もみられる。ダイエット訴求の機能性表示食品は、
ヒット商品が登場しているほか、対応素材も増え、原料サプライヤーによる提案が活発化している。

■プロテイン商品が続々ニーズは「健康美」「引き締めボディ」

運動意識の高まりに加え、筋トレブームが続く中、今年はプロテインを配合したダイエット食品の
新商品が相次いた。『DHCプロテインダイエット美Body』（ディーエイチシー）、
『ディアナチュラアクティブホエイ＋ソイプロテイングレープフルーツ味』（アサヒグループ食品）、
『プロテインバーチョコレート』（マツモトキヨシホールディングスおなどのほか、
10月にはロート製薬が女性向けスポーツブランドを立ち上げ、“運動でますます美しくなる女性を
応援”を訴求点に、エンドウ豆由来のプロテイン商品などを上市した。

適度な運動を行い、筋力をつけてメリハリのついた体型を望むニーズは、若い女性を中心に
広がっている。
大手メーカーからは「来春に“引き締めボディ”を求める20、30代女性をターゲットとした
ダイエットサポート食品を投入する」といった声も聞かれた。

スポーツ庁が発表した「スポーツの実施状況等に関する世論調査」（2018年度）では、
国民が週1 日以上運動・スポーツをする割合は55.1％（前年比3.6％増）だった。
一方、この1 年間に「運動・スポーツはしなかった」かつ「現在運動・スポーツはしておらず
今後もするつもりはない」と回答した割合は、14.8％で前年比12.2ポイントと大幅に減少した。

運動・スポーツを行う理由では、女性の35.5％が「肥満解消、ダイエットのため」と回答している。
こうした調査からも「運動＋ダイエット」「筋力＋ダイエット」をコンセプトとした商品上市は
来年も続きそうだ。

運動や筋力に関わる素材は、アミノ酸、L－カルニチン、HMB、β－アラニン、
コレウスフォレスコリ、トウガラシ抽出物などをはじめ、ブラックジンジャー、酒粕発酵物、
フコキサンチン、フルーツ混合抽出物、コーヒー豆抽出物などがある。
摂取した糖質や炭水化物、油分などに働きかける成分を配合した、いわゆるカット系
ダイエット食品は、“わがままダイエット”層から一定の支持を得ている。

各社からは「若い世代はトレンドに合わせた商品に動くが、40代女性を中心にリピート率が高い」
「食事制限をしたくない、ストレスを感じたくないといった女性に人気がある」といった声が聞かれた。
このほか、「チャコールダイエット」が話題に。水に溶かすと“黒色”になるインパクトの強さが
「インスタ映えする」ことからSNSを通じて拡散され、注目度が上昇。人気に拍車がかかった。

引用：「健康産業新聞 1682号」より